Cómo adaptarse a las actualizaciones del algoritmo de Google en el 2023 (Google Core Update): una guía completa para SEOs y webmasters

Por eso, en este artículo, te voy a contar todo lo que necesitas saber sobre las actualizaciones del algoritmo de Google en el 2023. Te voy a explicar en qué consistieron las cuatro actualizaciones principales que hizo Google este año, qué impacto tuvieron en los rankings y el tráfico orgánico, y qué consejos puedes seguir para adaptarte a las actualizaciones y mejorar tu contenido. 

Así, podrás estar preparado para cualquier cambio que Google haga en el futuro, y mantener o mejorar tu posición en los resultados de búsqueda. ¿Te interesa? Entonces, sigue leyendo este artículo hasta el final, y no te pierdas ningún detalle. ¿Estás listo? ¡Empecemos!

¿Qué cambió y cómo afectó a los rankings? 
Actualización de marzo de 2023 

• Esta fue la primera actualización principal del año, y también una de las más importantes y rápidas. Esta actualización se enfocó en mejorar la comprensión de las consultas de búsqueda y el contenido, así como en proporcionar resultados más diversos y relevantes para los usuarios. Según Google, esta actualización no tenía como objetivo páginas o sitios específicos, sino que se trataba de un cambio global que afectaba a todos los idiomas y regiones.

• El impacto de esta actualización fue significativo, ya que muchos sitios web experimentaron cambios en sus rankings y su tráfico orgánico. Algunos sectores o nichos que se vieron más afectados fueron el de la salud, el de la educación, el de las noticias, el de los viajes y el de las finanzas. Algunos ejemplos de sitios web que ganaron o perdieron visibilidad son los siguientes:

Ganadores: Sitios web que ofrecían contenido de calidad, original, actualizado, relevante, útil y autorizado para sus usuarios, como WebMD, Wikipedia, BBC, Tripadvisor y Forbes.

Perdedores: Sitios web que ofrecían contenido de baja calidad, duplicado, desactualizado, irrelevante, poco útil o poco autorizado para sus usuarios, como Healthline, Britannica, CNN, Expedia y Investopedia.

Consejos para adaptarte a la actualización de marzo de 2023:

• • Revisa tu contenido y asegúrate de que cumple con las [directrices de calidad de Google], especialmente en lo que se refiere a la E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), que son los factores que Google usa para evaluar la calidad y la credibilidad de tu contenido y de tu sitio web.
    
    
  • Optimiza tu contenido para las [intenciones de búsqueda] de tus usuarios, es decir, lo que quieren lograr o saber cuando realizan una consulta de búsqueda. Para ello, puedes usar herramientas como AnswerThePublic o AlsoAsked para descubrir las preguntas y los temas relacionados con tu nicho.
    
    
  • Diversifica tu contenido y ofrece diferentes formatos, como texto, imágenes, vídeos, audios, infografías, etc. Esto te ayudará a captar la atención de los usuarios y a mejorar tu CTR (Click Through Rate), que es el porcentaje de usuarios que hacen clic en tu resultado de búsqueda.

Mejora de la experiencia del usuario:  
Actualización de agosto de 2023  

• Esta fue la segunda actualización principal del año, y también una de las más esperadas y polémicas. Esta actualización se centró en mejorar la experiencia del usuario y la satisfacción con los resultados de búsqueda, teniendo en cuenta factores como la velocidad, la seguridad, la usabilidad y la autoridad del contenido. Según Google, esta actualización se basó en las señales de experiencia de página (Page Experience Signals), que son un conjunto de métricas que miden cómo los usuarios perciben la experiencia de interactuar con una página web. 
  
  
• El impacto de esta actualización fue notable, ya que muchos sitios web tuvieron que mejorar sus aspectos técnicos y de diseño para ofrecer una mejor experiencia de página a sus usuarios. Algunos sectores o nichos que se vieron más afectados fueron el de la tecnología, el de la moda, el de la belleza, el de la gastronomía y el de los juegos. Algunos ejemplos de sitios web que ganaron o perdieron visibilidad son los siguientes: 
  

Ganadores: Sitios web que ofrecían una experiencia de página rápida, segura, usable y autorizada para sus usuarios, como TechCrunch, Zara, Sephora, Allrecipes y Steam. 

Perdedores: Sitios web que ofrecían una experiencia de página lenta, insegura, poco usable o poco autorizada para sus usuarios, como CNET, H&M, Ulta, Food Network y Epic Games.

Consejos para adaptarte a la actualización de agosto de 2023: 

• Revisa tu experiencia de página y asegúrate de que cumple con las señales de experiencia de página de Google, especialmente en lo que se refiere a los Core Web Vitals (Largest Contentful Paint, First Input Delay y Cumulative Layout Shift), que son las métricas que Google usa para medir la velocidad, la interactividad y la estabilidad visual de tu página web. 
  
  
• Optimiza tu experiencia de página para los dispositivos móviles (Mobile-Friendly), ya que Google usa la versión móvil de tu sitio web para indexar y clasificar tus páginas. Para ello, puedes usar herramientas como Google Mobile-Friendly Test o Google PageSpeed Insights para comprobar y mejorar la adaptabilidad y el rendimiento de tu sitio web en los dispositivos móviles. 
  
  
• Diversifica tu experiencia de página y ofrece diferentes elementos, como HTTPS (Hypertext Transfer Protocol Secure), AMP (Accelerated Mobile Pages), PWA (Progressive Web Apps), Schema (Structured Data Markup) y FID (Federated Identity), que te ayudarán a mejorar la seguridad, la velocidad, la funcionalidad y la autoridad de tu sitio web. 

Mejora de la calidad y relevancia: 
Actualización de octubre de 2023 

• Esta fue la tercera actualización principal del año, y también una de las más sorprendentes y complejas. Esta actualización se enfocó en mejorar la calidad y la relevancia de los resultados de búsqueda, teniendo en cuenta factores como la frescura, la diversidad, la personalización y la localización del contenido. Según Google, esta actualización no tenía como objetivo páginas o sitios específicos, sino que se trataba de un cambio global que afectaba a todos los idiomas y regiones. 
  
  
• El impacto de esta actualización fue considerable, ya que muchos sitios web tuvieron que actualizar y diversificar su contenido para ofrecer resultados más frescos, diversos, personalizados y localizados a sus usuarios. Algunos sectores o nichos que se vieron más afectados fueron el de la música, el de los deportes, el de las películas, el de los libros y el de los eventos. Algunos ejemplos de sitios web que ganaron o perdieron visibilidad son los siguientes: 
  
  

Ganadores: Sitios web que ofrecían contenido fresco, diverso, personalizado y localizado para sus usuarios, como Spotify, ESPN, Netflix, Goodreads y Eventbrite. 

Perdedores: Sitios web que ofrecían contenido desactualizado, poco diverso, poco personalizado o poco localizado para sus usuarios, como Pandora, Fox Sports, IMDb, Amazon Books y Ticketmaster.

Consejos para adaptarte a la actualización de octubre de 2023: 

• Revisa tu contenido y asegúrate de que es fresco, diverso, personalizado y localizado para tus usuarios, es decir, que refleja las últimas tendencias, que ofrece diferentes opciones, que se adapta a las preferencias y al contexto de tus usuarios, y que tiene en cuenta su ubicación geográfica. 
  
  
• Optimiza tu contenido para los resultados enriquecidos (Rich Results), que son aquellos que muestran información adicional sobre tu contenido, como imágenes, vídeos, calificaciones, precios, etc. Para ello, puedes usar herramientas como Google Search Console o Google Structured Data Testing Tool para comprobar y mejorar el marcado de datos estructurados de tu sitio web. 
  
  
• Diversifica tu contenido y ofrece diferentes tipos, como artículos, listas, vídeos, podcasts, libros, eventos, etc. Esto te ayudará a captar la atención de los usuarios y a mejorar tu CTR (Click Through Rate), que es el porcentaje de usuarios que hacen clic en tu resultado de búsqueda. 
  
  

Cambios en la evaluación del contenido:  
Actualización de noviembre de 2023  

• Esta fue la cuarta actualización principal del año, y también una de las más difíciles y frustrantes. Esta actualización tuvo un gran impacto en la volatilidad de los rankings y las quejas de los SEOs, ya que muchos sitios web vieron cambios drásticos y repentinos en su posición y su tráfico orgánico. Según Google, esta actualización no se enfocó en páginas o sitios específicos, sino en mejorar la forma en que los sistemas de Google evalúan el contenido en general, teniendo en cuenta factores como la originalidad, la profundidad, la precisión y la utilidad del contenido. 
  
  
• El impacto de esta actualización fue enorme, ya que muchos sitios web tuvieron que revisar y mejorar su contenido para ofrecer resultados más originales, profundos, precisos y útiles a sus usuarios. Algunos sectores o nichos que se vieron más afectados fueron el de la economía, el de la política, el de la historia, el de la filosofía y el de la religión. Algunos ejemplos de sitios web que ganaron o perdieron visibilidad son los siguientes: 
  
  

Ganadores: Sitios web que ofrecían contenido original, profundo, preciso y útil para sus usuarios, como The Economist, Politico, History.com, Philosophy Now y Religion News Service. 

Perdedores: Sitios web que ofrecían contenido poco original, superficial, impreciso o poco útil para sus usuarios, como Investing.com, Breitbart, HistoryNet, Philosophy Pages y ReligionFacts.

 

Consejos para adaptarte a la actualización de noviembre de 2023: 

• Revisa tu contenido y asegúrate de que es original, profundo, preciso y útil para tus usuarios, es decir, que aporta valor, conocimiento, información y soluciones a tus usuarios, y que no copia, repite, tergiversa o engaña a tus usuarios. 
  
  
• Optimiza tu contenido para los resultados destacados (Featured Snippets), que son aquellos que muestran un extracto del contenido de una página web que responde directamente a la consulta de búsqueda del usuario. Para ello, puedes usar herramientas como SEMrush o Moz para identificar y optimizar las oportunidades de obtener resultados destacados para tu nicho. 
  
  
• Diversifica tu contenido y ofrece diferentes fuentes, como citas, referencias, estadísticas, gráficos, tablas y mapas, que te ayudarán a mejorar la originalidad, la profundidad, la precisión y la utilidad de tu contenido. 

Panel de estado de búsqueda de Google 

A continuación conoce todos los incidentes proporcionados por Google con información de estado sobre los servicios que forman parte de la Búsqueda de Google.

Todos los incidentes reportados para el Ranking 2023 

RESUMEN	FECHA	DURACIÓN
Actualización de revisiones de noviembre de 2023	8 de noviembre de 2023	29 dias
Actualización principal de noviembre de 2023	2 de noviembre de 2023	25 días, 21 horas
Actualización principal de octubre de 2023	5 de octubre de 2023	13 días, 23 horas
La clasificación está experimentando un problema continuo	5 de octubre de 2023	26 días
Actualización de spam de octubre de 2023	4 de octubre de 2023	15 días, 12 horas
Actualización de contenido útil de septiembre de 2023	14 de septiembre de 2023	13 días, 11 horas
Actualización principal de agosto de 2023	22 de agosto de 2023	16 días, 3 horas
Actualización de revisiones de abril de 2023	12 de abril de 2023	13 días, 2 horas
Actualización principal de marzo de 2023	15 de marzo de 2023	13 días, 7 horas
Actualización de reseñas de productos de febrero de 2023	21 de febrero de 2023	14 dias

Fuente: Tomado de la página de Google Search Status Dashboard